作品描述

背景

雪佛兰探界者自2017年上市以来，在中级SUV市场与别克昂科威、本田CR-V等竞品车型竞争异常激烈。

作为处于平缓期的成熟车型，探界者希望差异化营销手段开拓年轻市场，实现行业突围。

在新鲜热点层出不穷、年轻人兴趣点快速变化的今天，探界者以探索精神带领年轻人发现世界的精彩。

如何打破常规试驾与游记的内容形式，用创新内容体验吸引年轻群体的关注、提升品牌影响力，成为摆在面前的难题。

目标

【品牌声量维度】

通过短期营销，大幅提升目标人群对品牌的关注度，实现品牌社交指数环比上升100%以上

【效果转化维度】

参照车型以往同等预算营销效果，最终带来潜客销售转化数为1500-2000条（同比以往潜客销售转化数量上涨约20-30%）

创意

探界者的目标受众人群为25—35岁的年轻人群，他们喜欢社交，猎奇好奇心强，喜欢探索发现新鲜有趣的事物，每天都会从微博、微信这些社交平台获取热点资讯。

近几年逐渐火热的传统文化类话题（比如国潮、国家宝藏等），成为他们追逐讨论的热点。

【千古名画《千里江山图》成为当前最受年轻人关注的文化IP】

央视综艺节目《国家宝藏》采用全新视角解读九大国家级博物馆的神秘国宝而大受追捧，其中《千里江山图》这期节目，揭秘了很多古画本身的神秘故事。

（ 18岁天才画家探索大好山河美景、颜料历经千年不褪色、 100年里仅展出四次）更激发了年轻人对古画的好奇心和探索欲。

结果

【3D H5】上线两天时间内

PV：3,387,934

UV：2,281,477

跳出率低于行业均值50%

平均停留时长高于行业均值220%

分享率高于行业均值30%

【河森堡深度游记内容】

总阅读量：65万

总互动数：1476次

【6家头部媒体主动参与报道】收获超2400万曝光量，40万阅读量

【地球知识局及意外艺术KOL产出主题文章】

将千里江山这副传世之画演绎得非常精彩，拔高了文化背后的探界者精神

两篇内容均获得了10万+效果

【微博社交平台】环比提升1103%效果远超预期！

分析

1. 凝聚相同的“探索”基因，创新跨界网红国宝画作《千里江山图》，为雪佛兰探界者带来了全新的故事视角和体验场景；

2. 以3D视频动画形式复活《千里江山图》，让国宝真正动了起来；同时在线下，以名人自驾形式探索画作取景地，满足了大家对国宝的各种好奇心，为年轻人探索传统文化魅力提供了更新颖有趣的互动形式；

3. 创新交互H5产生了大量UGC海报，用户自发在微信朋友圈和微博进行分享扩散，二次扩散刷屏效应明显；

4. 以网易新闻媒体平台为传播主阵地，同时在域外，更是整合了微信朋友圈，微信公众号，微博等社交媒体平台资源持续进行话题发酵;

5、吸引6家头部媒体主动参与报道。