一、vivo广告终端大生态赋能，流量的涌入与内容的释放

对于所有社交平台来说，用户是基底。

抖音凭借在FIFA世界杯版权争夺中的胜出，完成了此次体育盛会“流量C位”进阶之路的第一步；同时随着体育消费在国内的增长，用户对体育内容的量级与多元化也显然有了更高要求。vivo作为小屏观赛“入局”第一站，凭借终端媒体优势，提供了“流量内注”+“内容外显”的全新广告营销思路，力求让核心球迷与泛化球迷都自愿“入局”抖音此次打造的“世界杯内容生态”中。

1、什么是流量内驻？

从硬件到软件，vivo连接着真实世界与数字世界，如今有2.8亿用户活跃在这里，日活上亿级原生APP超10个，vivo广告流量矩阵优势凸显。有了高势能的流量池，加之vivo终端大生态全天候、全场域、全链路的能力，能够将vivo广告推广的流量高效地导入到抖音端内。

2、什么是内容外显

用户在使用各种APP服务时，必须进入端内后才能知晓、享用各种服务，这意味着端内与端外存在天然的壁垒。而vivo广告营销要做的就是打破这道“天堑”，实现“不入端知天下事”，将抖音内丰富的内容外置，使得所有用户快人一步获取到兴趣内容，进而入端体验。

那么想要调动如此庞大的用户体量，亦或想要顺利提供浩如烟海的内容服务，是否一定意味着沉重繁复的合作方式与广告联动链路？答案显然是否定的。

在此次与抖音的合作中，vivo广告营销作为连接用户与平台的重要桥梁，基于短视频社交 “轻”“快”的整体广告营销底色，从内容运营方式、用户观看习惯等多元角度切入，ToC端充分满足用户的体育消费需求、ToB端助力抖音充分释放体育内容引力。

vivo广告营销遵循「引流-服务-运营」的逻辑，通过各个场景、产品间的配合将流量进行全面整合串联，促成“流量内注”；同时保证多种服务的“轻快”调动，以直接、便捷、即时的链路实现“内容外显”。

二、阶段性vivo广告营销策略+立体化资源矩阵，全角度切入

本次FIFA世界杯持续28天，如何在终端生态内助力抖音合理布局广告营销节奏，做到循序渐进、持续发力是vivo广告营销核心要考虑的问题。

vivo广告营销将整个周期划分为三个阶段：

●阶段一预热期：大赛开始的前3天，重在完成全量蓄水，进行第一波赛事加热；

●阶段二核心期：小组全程赛，聚焦持续性全端导流，热度续航；其中开幕式当天作为第一个确定性热度高峰，vivo广告投放的重点是加持核心资源，以进一步强势曝光；

●阶段三收官期：总决赛，作为赛事的流量顶峰，受到大量自然关注，vivo广告营销助推决赛氛围引爆声量。

三、用户体验为第一要义，构建场景联通、链路闭环的生态服务

在vivo营销平台终端生态中，负一屏就像一个应有尽有，好逛好玩的大型shopping mall，它汇聚了规模性的多元服务，并以这些优质服务吸引了大批用户涌入，成为名副其实的超级入口，真正做到了先人一步触达用户。

在此次抖音FIFA世界杯合作中，vivo广告营销全面释放负一屏系统级核心优势。当用户进入负一屏场景时，一眼就可以看到简洁美观的抖音世界杯赛事卡片。其具备强大的聚合能力，将抖音端内丰富的内容与服务外放，无论是赛事预约、观赛指南还是晋级形势，用户都可以直接在卡片上点击，一键即可直达抖音端内页面，快速观看，因此vivo广告投放实现从“内容吸引”到“用户促活/转化”的无缝衔接。其中，赛事预约服务更是充分考虑了用户的观赛习惯，以助力抖音完成第一阶段的广告流量蓄水。

完成赛事预约，只是流量储备的第一步。想要实现vivo广告投放的流量最大程度的回流与转化，一个完备强大的通知体系必不可少。在vivo营销平台终端大生态内，完整的通知体系由原子通知、Jovi建议日程卡片、push大图、AIM消息、智能短信五大产品组成，基本覆盖了所有社交场景，搭建起一个立体畅通的沟通网络，以求与用户建立长期连接，完成流量的持续运营。

具体来看，在此次抖音案例中，vivo广告营销凭借终端全场景联通的优势，在用户完成预约后，利用差异化通知产品，根据赛事阶段多频道提醒，将抖音端内关键信息以最精准、引人注意的方式进行端外发布，召回高价值用户，降低vivo广告流量折损。

随着vivo广告营销纵深化发展，“主动搜索人群作为离转化最近的用户具备极高价值”这一言论得到越来越多的验证。vivo广告营销正是洞察到了这一点，力求充分挖掘搜索的商业潜力，并依托全局搜索场景实现流量集中收口与服务统一分发。

首先，vivo广告营销通过热点内容预置，展示FIFA世界杯热点资讯，无论是内马尔泪洒绿茵场，还是新鲜出炉的半决赛赛程，vivo广告推广总能通过抓取用户最关心的FIFA世界杯热点、八卦内容，引导用户选择自己感兴趣的内容服务（如热门赛程、精彩片段、球队比分）；其次，通过承接用户直接搜索行为，精准为用户提供指定的FIFA世界杯服务；最后，通过多维场景的服务分发，以“搜索暗词”、“热搜图文”置顶的优质资源位（如热词“世界杯”、“最佳前锋”、“梅西”等），配合多种活动素材，吸引用户点击直链到端内完成转化，最大程度促成vivo搜索广告流量向抖音端内的注入。

vivo锁屏广告与vivo信息流广告作为轻内容经营场景的明星产品，具备三个核心亮点——短、轻、快。展开来讲，就是在短时间内释放最具吸引力的内容，一键预约+轻量级启动，快速跳转目标链接，完成vivo广告投放的转化。

在此次抖音合作中，除了整个周期日常的广告营销手段，vivo广告营销还针对世界杯关键节点，如开幕赛、总决赛，加大vivo核心资源的宣发，通过锁屏广告、信息流广告组图，以优质的世界杯视觉画面吸引观众好奇，一键点击快速进端观看赛事资讯；同步开启一键预约功能，为后续的世界杯总决赛充分蓄水，完成决赛流量的初步沉淀，双重资源助力抖音FIFA世界杯引爆开幕式、总决赛声量。

综合来看，一来，vivo营销平台以终端生态丰富的系统级入口收拢流量，在用户注意力无限趋近「布朗运动」式不规则游动的广告营销环境下，在有限的时间窗口快速吸引、运输流量进入抖音端内；二来，以闭环的服务生态全链路跟进用户体验，通过流畅舒心体验，持续保证流量的涌入与高效转化，立体式服务营销闭环，充分释放品牌IP影响力。

对于抖音而言，vivo广告营销已不仅仅是单向的流量供应源，其凭借持续优化的终端生态能力，通过对用户的即时服务与差异化场景的运营，进一步助力抖音盘活端内的内容势能，更加贴合各类用户的使用习惯与连接偏好，使得抖音有望成为新的体育赛事观看、互动和广告营销阵地。

而本次vivo广告营销与抖音的强强联手，将成为展示终端大生态差异化广告营销的一个标志性参考案例。“流量注入+内容外显”作为已经被验证过的“入局-布局-破局”有效方法，无疑为更多品牌与终端生态合作提供了一种新模式与新思路。

以上就是对vivo广告推广与抖音合作的案例分享，通过多平台合作，展现vivo广告的更强大的覆盖力，增加更多的曝光，促成vivo广告投放的转化效果；目前巨宣网络为广大广告主vivo广告推广提供开户、投放、代运营等服务，一站式解决广告主投放广告的一系列问题，有需求的广告主快快行动起来吧，联系电话：400-960-2809